|
 |
Конкурентный анализ [Пример 1] |
|
Методика исследования конкурирующего окружения
1. Оценить структуру промышленности, конкуренцию в области производства и дистрибуции.
2. Определить практику и механизмы доступа к рынку, включая:
- маркетинговую стратегию;
- рекламу и промоушн;
- ценовую политику;
- подход к разработке новых продуктов;
- доставку и транспорт;
- каналы торговли (дистрибуторы, оптовая торговля, розничная торговля, потребители).
3. Отразить полученные данные (текст, справочные листы, карты, графики) в соответствии со следующей структурой:
- сравнительная таблица показателей по конкурентам;
- перспективы в конкурентной борьбе (основные факторы конкуренции, обуславливающие положение на рынке: цена, качество, условия оплаты, продвижение товаров, услуг и т. д.);
- деятельность местных производителей в настоящее время;
- планы местных производителей, с акцентированием внимания на те, которые связаны с планируемыми инвестициями и усовершенствованием оборудования;
- каналы доступа на рынок, используемые для проникновения на местные рынки, маркетинговые методы, стратегии и практика бизнеса.
|
|
